Während viele Veranstalter und die meisten Marketers die Antwort auf die erste Frage kennen, stellt sie die zweite Frage noch vor eine Herausforderung. Hier hilft XING Events weiter. Wie? Mit einer professionellen Darstellung Ihres Events, zielgruppenspezifischen Werbeanzeigen, individueller Wiederansprache und gezielter Analyse der Marketingmaßnahmen!
Wie nutzen Sie diesen Vorteil bestmöglich für Ihre Business-Veranstaltung und was gibt es dabei für Sie zu beachten? Die Basis für Ihren Event-Erfolg bildet eine Event Plus Seite auf dem XING Eventmarkt. Diese kostet Sie 39,95 Euro pro Monat und Event. Wenn Sie bereits einen Event-Entwurf angelegt haben, oder Ihr Event schon veröffentlicht wurde, können Sie Event Plus in der Navigationsleiste unter dem Punkt „Besucher“ auch nachträglich aktivieren.
Mit einer Event Plus Seite auf dem XING Eventmarkt erhalten Sie die bestmögliche Präsentation Ihres Events. Im Kopf Ihrer Eventseite können Sie einen direkten und individualisierbaren Link zu Ihrem Ticketshop einfügen. Sie haben zudem die Möglichkeit, auf Ihrer Eventseite auf eine externe Webseite zu verlinken und XING Mitglieder so beispielsweise auch auf Ihre eigene Homepage aufmerksam zu machen. Ein weiterer Pluspunkt: Sie erhalten eine werbefreie Eventseite, auf der keine anderen Veranstaltungen beworben werden, umgekehrt wird Ihre Event Plus Seite aber auf anderen Basis Eventseiten abgebildet.
Nach der Erstellung Ihrer Event Plus Seite klicken Sie auf „bewerben“, um neue Eventseitenbesucher zu generieren. Diese Anzeigenschaltung ist auf XING sehr gezielt möglich, denn Sie können Ihre Zielgruppe nach verschiedenen Kriterien, wie Branche, Karrierestufe und Region filtern. Den größten Erfolg erzielen Sie, wenn Sie mehrere zielgruppenspezifische Anzeigen ausspielen.
Der wertvollste Baustein der Event Plus Seite: Ebenfalls unter „Besucher“ in der Navigationsleiste Ihres XING Events sehen Sie, welche XING Nutzer Sie auf Ihre Eventseite locken konnten. Die Anzahl der Besuche wird Ihnen ebenfalls angezeigt. Ihr entscheidender Wettbewerbsvorteil: Dank detaillierter Informationen über potenzielle Teilnehmer wie Name, Beruf, Karrierelevel und Firma können Sie die Interessenten gezielt und individuell anschreiben. Warum diese erneute Ansprache wichtig ist? Weil im Schnitt fünf bis sieben Berührungspunkte notwendig sind, um Interessenten zur Teilnahme zu bewegen.
Um einen besseren Überblick über Ihre Besucher und deren Interesse am Event zu erhalten, können Sie unterschiedliche Darstellungen wählen. Hier haben Sie zwei Optionen:
Nutzen Sie die Daten im Anschluss für Ihre Event-Kommunikation. Sprechen Sie Besucher zunächst mit Event-Updates erneut an. Pro Event können drei dieser Updates ausgespielt werden. Sie erscheinen jeweils auf der Startseite des Eventseitenbesuchers. Inhalt sollten immer wichtige Infos sein – neue Referenten oder Tickets zu Sonderpreisen, kombiniert mit einem ansprechenden Bild – auf keinen Fall reine Werbebotschaften.
Im Anschluss laden Sie die Besucher Ihrer Eventseite einzeln oder gesammelt ein. Die Einladungsoptionen finden Sie direkt in der Besucherübersicht. Zum einen direkt neben den Profilangaben des jeweiligen Eventseiten-Besuchers, zum anderen in der eigenen Einladungsmaske. Klicken Sie dafür unter „Einladungen“ auf „Besucher einladen“. Hier können Sie alle oder einzelne Besucher auswählen sowie Kontakte oder Teilnehmer vergangener Events ansprechen. Die Einladungsnachricht ist völlig frei gestaltbar, sollte aber ebenfalls einen Mehrwert für die Empfänger bieten. Das besondere Extra: Diese Mails landen direkt im Postfach der bei XING hinterlegten E-Mail-Adresse.
Unsere Tipps für Ihren Einladungstext:
XING Events Lesetipp: So steigern Sie die Qualität Ihres Events.
Nach drei einfachen Schritten – der Erstellung einer Event Plus Seite und zielgruppenspezifischen Werbeanzeigen, gefolgt von Event-Updates und persönlichen Einladungen – gewinnen Sie in kürzester Zeit mehr Seitenbesucher und Teilnehmer für Ihr Event. Wie Sie Ihre Werbemaßnahmen optimieren können oder im Vergleich mit dem Wettbewerb performen, sehen Sie in der Event-Analyse auf der Event Plus Seite.
Über die Analyse erhalten Sie wertvolle Insights auf vier Ebenen:
In der ersten Grafik setzen Sie die Besucherzahl vergleichbarer Events in Beziehung zu Ihrer aktuellen Veranstaltung - optional beschränkt auf einen Umkreis von 20 Kilometern. So erkennen Sie schnell, wo Sie im Wettbewerb stehen. Selbstverständlich alles anonymisiert und nach Vorgaben der DSGVO.
In der zweiten Grafik können Sie die Performance Ihrer aktuellen Veranstaltung mit vergangenen Events vergleichen. Wählen Sie bis zu drei Ihrer Events aus, mit denen Sie Ihr jetziges Event in Relation setzen möchten und sehen Sie, wie sich Ihre Besucherzahlen jeweils entwickelt haben. So stellen Sie sicher, dass Sie Ihre Ziele erreichen beziehungsweise übertreffen.
In der dritten Darstellung sehen Sie, ob Sie mit Ihren Retargeting-Maßnahmen (also den Event-Updates und Einladungen) erfolgreich waren und Sie Besucher erneut auf Ihre Eventseite locken konnten.
Ob Sie Ihre Zielgruppe zur richtigen Zeit mit der richtigen Botschaft angesprochen haben? Die Darstellung der Eventseitenbesuche im vierten Graphen zeigt es Ihnen! Damit lässt sich unter anderem Ihr künftiges Marketing-Budget noch besser einsetzen.
Mit Event Plus gewinnen Sie in kürzester Zeit mehr Teilnehmer für Ihr Event. Mit der Event Plus Seite, Event-Updates und persönlichen Einladungen schaffen Sie mindestens fünf Berührungspunkte mit Interessenten und gewinnen diese damit schneller als Besucher. Über die Analyse erhalten Sie auf Basis des XING Datenschatzes übersichtlich aufbereitet alle relevanten Informationen für das Benchmarking und die Auswertung ihrer Events – selbstverständlich aggregiert und anonymisiert. Sie erkennen, wann der beste Zeitpunkt ist, ein Event zu bewerben und welche Marketing-Maßnahmen erfolgreich sind. Damit lässt sich Budget zukünftig noch effektiver einsetzen und der Erfolg einer Veranstaltung gewährleisten. Ein entscheidender Wettbewerbsvorteil sowie Basis für das ideale Set-Up künftiger Veranstaltungen.
