Eventmarketing

Für performancestarke Anzeigen auf XING: Fünf Fehler, die Sie einfach vermeiden können, wenn Sie Ihr Event bewerben

Rebecca Loeks

Sie möchten das Meiste aus Ihren XING Werbeanzeigen herausholen? Wir zeigen Ihnen anhand dieser 5 No-Go’s, woran Sie sich bei Ihrer Anzeigenerstellung gerade nicht orientieren sollten und mit welchen Schritten Sie Ihren Anzeigenerfolg pushen und Ihr Eventmarketingoptimieren.

SO BITTE NICHT #1

Sie spielen Ihre Anzeige nicht einer genau selektierten Zielgruppe aus, sondern targetieren ganz nach dem Motto „viel hilft viel“?

Machen Sie es besser so:

Stellen Sie vor der Schaltung Ihrer Anzeige sicher, dass Sie Ihre Zielgruppe genau kennen und seien Sie sich bewusst, wen Sie erreichen möchten. Grenzen Sie Ihre Zielgruppe also so weit wie möglich ein, um die XING Nutzer zu erreichen, für die Ihre Botschaft auch interessant ist. Hierbei stehen Ihnen unterschiedliche Selektionskriterien, wie Alter und Geschlecht oder die Branche, Umkreissuche und Karrierestufe zur Verfügung.

SO BITTE NICHT #2

Auch bei der Gestaltung Ihrer Anzeige haben Sie nach Lust und Laune in den Farbtopf gegriffen und Ihre Anzeige somit mit Bildern, Informationen und “Call-to-Action”-Elementen überflutet?

Machen Sie es besser so:

Auch hier ist weniger oftmals mehr. Durch zu viele Elemente, Text und Farben wird Ihre Anzeige schnell als Werbung wahrgenommen und oftmals gar nicht erst geklickt. Passen Sie die Anzeige doch einmal Ihren Unternehmensfarben an, reduzieren Sie den Text auf ein Minimum und heben Sie nur wichtige Elemente farblich hervor. So setzen Sie bewusst die Aufmerksamkeit auf die Infos, die wirklich wichtig sind!

SO BITTE NICHT #3

Sie verlassen sich zu sehr auf die passgenaue Selektion Ihrer Zielgruppe. Doch was ist mit der Höhe Ihres Gebotspreises?

Machen Sie es besser so:

Die Werbeanzeigen auf XING funktionieren nach dem Auktionsprinzip. Unter Anbietern mit ähnlicher Zielgruppe werden also die Anzeigen mit dem höchsten Gebot und der besten Klickrate ausgespielt. Demnach gilt: Je höher der Gebotspreis, desto wahrscheinlicher wird Ihre Eventanzeige ausgespielt. Ihre Anzeige wird noch zu selten ausgespielt? Dann empfehlen wir Ihnen, den Gebotspreis zu erhöhen. Legen Sie zudem ein Gesamtbudget fest! Sobald dieses verbraucht ist, werden Ihre Anzeigen nicht mehr ausgespielt und für Sie entstehen keine weiteren Kosten.

SO BITTE NICHT #4

Sie möchten mehrere Anzeigen schalten und legen dementsprechend für jede Anzeige auch einen neuen Entwurf an?

Machen Sie es besser so:

Sie können alte Anzeigen als Vorlage verwenden und deren Voreinstellungen so ganz einfach mit wenigen Klicks übernehmen. So sparen Sie sich Zeit und Mühe bei Ihrer Anzeigenerstellung. Diese Funktion eignet sich auch bestens für A/B-Testing. Wir empfehlen Ihnen, unterschiedliche Bilder und Werbetexte in Ihren Anzeigen auszuprobieren. Die Leistungsberichte der verschiedenen Versionen sollten sie regelmäßig prüfen, um zu sehen, welche in Ihrem Fall am besten funktionieren.

SO BITTE NICHT #5

Sie behalten die Performance Ihrer Anzeigen nicht im Auge und gehen davon aus, dass die Zahlen später zufriedenstellend sind?

Machen Sie es besser so:

Wenn Sie Werbeanzeigen auf XING schalten, stehen Ihnen auch umfangreiche Statistiken zur Verfügung, die Ihnen Aufschluss über die jeweilige Leistung der Anzeige geben. Auf diese Weise sehen Sie ber Einblendungen, Klicks und den Gebotsdurchschnitt oder Ihr verbrauchtes Budget ein. Sollte Sie feststellen, dass Ihre Anzeige noch zu selten angeklickt wird, lohnt sich ein genauer Blick auf die Wahl des Bildes und die Formulierung des Textes. Testen Sie gerne einmal unterschiedliche Varianten für ca. eine Woche gegeneinander und lassen Sie den Gewinner für den Rest der Laufzeit online.

Fazit: Die effektive Erstellung und Schaltung Ihrer XING Werbeanzeige ist kein Hexenwerk. Lassen Sie Ihre Kreativiät spielen, haben Sie den Mut, mal etwas Neues auszuprobieren und testen Sie ruhig unterschiedliche Formate, bis Sie Ihre perfekte Version gefunden haben. Und mit der richtigen Strategie steht Ihrem Anzeigenerfolg dann nichts mehr im Weg – denn mit uns erreichen Sie genau die Personen, die Ihrer Zielgruppe entsprechen – Probieren Sie es selbst!

Rebecca Loeks

Als frisch gebackene Online Redakteurin sorgt Rebecca Loeks bei XING Events für wortgewandte Unterstützung. Ihre berufliche Leidenschaft führte sie nach München, wo sie sich nun voll und ganz dem Content-Marketing verschreibt.

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