Die Bedeutung von Events im Marketing- und Kommunikationsmix 11 Eventprofis im Gespräch

Künftig wird zuerst die Community entwickelt und anschließend entsteht daraus das Event.

Wenn Organisationen stillstehen, dann verändert sich nichts, allerdings brauchen wir die Veränderung. Deshalb werden sich auch die (Geschäfts-)Modelle der Event-Locations verändern.

Unternehmen werden künftig sowohl Eventmanager als auch Community Manager brauchen.

Einzigartige Orte vermitteln Authentizität.

Alles, was wir als Eventbranche unter Event verstehen, ist zeitlich sehr eng definiert. Was Veranstalter·innen jedoch wollen, ist Community Engagement an 365 Tagen im Jahr. Das ist ein Spannungsfeld, das in der Vergangenheit nur schwer auflösbar war.

Gerade die jüngeren Generationen sind auf der Suche nach Authentizität, nach Echtheit und Unmittelbarkeit.

Die Authentizität und Emotionalität von Events werden künftig eine herausragende Rolle spielen.

Je mehr die Menschen einerseits zu Hause vor ihren Bildschirmen sitzen, desto mehr müssen wir sie andererseits wieder zusammenbringen und etwas miteinander aufbauen.

Organisatoren und Veranstalter müssen sich deutlich mehr Gedanken machen, wie sie Aufmerksamkeit erzeugen, weil die Teilnehmer sonst einfach weg sind – entweder gedanklich oder sie loggen sich aus dem Online-Event aus.

Locations müssen sich künftig auf Themen und Zielgruppen spezialisieren – 0815 wird kaum noch Eventplaner·innen überzeugen.

Bei Events geht es nicht nur um die finanzielle Betrachtung, sondern zum Beispiel auch um die Community und die auf Events erzeugten Stimmungen rund um eine Marke oder ein Thema.