Report

Die Bedeutung von Events im Marketing- und Kommunikationsmix 11 Eventprofis im Gespräch

Die Eventindustrie befindet sich im Umbruch – stärker und sichtbarer als jemals zuvor. Ein Katalysator war sicherlich die Corona-Krise.

Für uns Grund genug, jetzt Expert·innen zu befragen, welche Branchenentwicklungen in den kommenden Jahren für sie eine besondere Relevanz haben. Herauskristallisiert haben sich sechs Trends, die wir Ihnen in diesem Trendreport näher vorstellen:

  • Trend 1: Events als Pflicht im Marketingmix
  • Trend 2: Die neue Authentizität
  • Trend 3: Vom Eventmanagement zum Community Management
  • Trend 4: Neue Event-KPIs
  • Trend 5: Weiterentwicklung der Event-Locations
  • Trend 6: Neue Eventformate und Monetarisierungsmöglichkeiten

Erfahren Sie, warum unsere Eventprofis der Meinung sind, dass …
Interaktion wichtiger denn je ist.
… die Generation Z nach Authentizität lechzt.
Storytelling und Community Building rund um Events zentrales Thema wird.
FOMO künftig noch mehr Teilnehmende anzieht.
… der Erfolg von Veranstaltungen neu bewertet werden muss.
… sich (Geschäfts-)Modelle von Event-Locations verändern.
hybride Events die Zukunft sind.

Künftig wird zuerst die Community entwickelt und anschließend entsteht daraus das Event.
Andrea HofmannCommunity und Innovation Managerin, Munich Airport, LabCampus
Wenn Organisationen stillstehen, dann verändert sich nichts, allerdings brauchen wir die Veränderung. Deshalb werden sich auch die (Geschäfts-)Modelle der Event-Locations verändern.
Angela GraunSenior Director, Head of Meetings & Events EMEA, Radisson Hotel Group
Unternehmen werden künftig sowohl Eventmanager als auch Community Manager brauchen.
Birgit PacherManagerin Research and Development, GCB German Convention Bureau e.V.
Einzigartige Orte vermitteln Authentizität.
Katharina DienesWissenschaftliche Mitarbeiterin, Fraunhofer IAO
Alles, was wir als Eventbranche unter Event verstehen, ist zeitlich sehr eng definiert. Was Veranstalter·innen jedoch wollen, ist Community Engagement an 365 Tagen im Jahr. Das ist ein Spannungsfeld, das in der Vergangenheit nur schwer auflösbar war.
Kati RittbergerGeschäftsführerin, XING Events
Gerade die jüngeren Generationen sind auf der Suche nach Authentizität, nach Echtheit und Unmittelbarkeit.
Katrin StratmannProjektleitung für Digitale Kommunikation und Marketing, EVVC Europäischer Verband der Veranstaltungs-Centren e.V.
Die Authentizität und Emotionalität von Events werden künftig eine herausragende Rolle spielen.
Matthias SchulzeGeschäftsführer, GCB German Convention Bureau e.V.
Je mehr die Menschen einerseits zu Hause vor ihren Bildschirmen sitzen, desto mehr müssen wir sie andererseits wieder zusammenbringen und etwas miteinander aufbauen.
Michael BiwerBereichsleiter Gastveranstaltungen und Mitglied bei den Seven Centers of Germany, Messe Frankfurt Venue GmbH
Organisatoren und Veranstalter müssen sich deutlich mehr Gedanken machen, wie sie Aufmerksamkeit erzeugen, weil die Teilnehmer sonst einfach weg sind – entweder gedanklich oder sie loggen sich aus dem Online-Event aus.
Rainer KonigDirector Key Accounts, encore
Locations müssen sich künftig auf Themen und Zielgruppen spezialisieren – 0815 wird kaum noch Eventplaner·innen überzeugen.
Dr. Stefan RiefInstitutsdirektor und Leitung Forschungsbereich Organisationsentwicklung und Arbeitsgestaltung, Fraunhofer IAO
Bei Events geht es nicht nur um die finanzielle Betrachtung, sondern zum Beispiel auch um die Community und die auf Events erzeugten Stimmungen rund um eine Marke oder ein Thema.
Tilman NaujoksWissenschaftlicher Mitarbeiter und Projektleiter, Fraunhofer IAO

Bettina Strohm-Knauer Senior Content Marketing & PR Managerin, XING Events

Ihre ersten Schritte in der Kommunikation machte Bettina vor rund acht Jahren - damals als Studentin der Politik und Soziologie. Marketing und Corporate Communications ließen sie nicht mehr los und führten sie zunächst für den Master nach Leipzig, bevor sie beruflich in München landete. Seit 2019 verbindet sie ihre Leidenschaft für gute Inhalte, Unternehmenspositionierung und digitale Kanäle bei XING Events, wo sie Content Marketing und PR verantwortet.

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