Erfolgsgeschichten

Süddeutscher Verlag Veranstaltungen und Süddeutsche Zeitung

Key-Facts

Branche: Verlag
Event: Seminare, Konferenzen
Zusammenarbeit seit: 2013

Süddeutsche Zeitung GmbH / Süddeutscher Verlag Veranstaltungen GmbH
Hultschiner Straße 8
81677 München
www.sz.de
www.sv-veranstaltungen.de
Anforderungen:
  • Flexibles Ticketing-System
  • Individuelle Design-Anpassungen
  • Reichweitensteigerung bei der gewünschten Business-Zielgruppe
  • Imagepflege
  • Datenschutz für die Teilnehmer
Verwendete Produkte:
  • Online-Registrierung
  • Eventvermarktung (Event Plus, targetierte Werbeanzeigen, Startseitenteaser)
  • Zahlungsabwicklung
Ergebnis:
  • Steigerung der Teilnehmerzahlen beim Wissensforum
  • Sehr hohe Klickrate des geschalteten Startseiten-Teaser
  • Müheloser Ticketverkauf dank individuellem Ticketshop

Die Süddeutsche Zeitung ist die größte überregionale Qualitätstageszeitung Deutschlands und das Flaggschiff des Süddeutschen Verlages. Täglich werden 1,13 Millionen Leser (MA 2016) erreicht. Für die SZ schreiben hunderte fest angestellte Redakteure und ein Vielfaches an freien Mitarbeitern. Jeden Tag wird Aktuelles und Hintergründiges aus Ressorts wie Politik, Wirtschaft, Feuilleton, Medien, Sport und Wissenschaft berichtet. Für den Münchner Raum, die umliegenden Landkreise und Bayern gibt es eigene Lokal-, Stadt- und Regionalredaktionen. Gut 40 Korrespondenten und mehrere Dutzend vor Ort angesiedelte Autoren beobachten das deutsche und internationale Geschehen. Sie berichten aus den deutschen Großstädten, aus den wichtigsten Zentren Europas und von allen Kontinenten. Die Süddeutscher Verlag Veranstaltungen GmbH (SV Veranstaltungen) ist ein Unternehmen des Süddeutschen Verlages, München, einem Tochterunternehmen der Südwestdeutschen Medienholding, Stuttgart. Über 100 Fachveranstaltungen und Events profitieren von der Nähe und der Kooperation mit den Medien des Süddeutschen Verlages, darunter eine große Anzahl an Fachinformationsangeboten und natürlich die Süddeutsche Zeitung.

Ausgangssituation

Ansprache passender Zielgruppen

Jährlich veranstaltet die Süddeutsche Zeitung den Wirtschaftsgipfel, welcher abwechslungsreiche Diskussionen, erstklassige Kreuzverhöre und Streitgespräche bietet. Für den Kongress wollte das Unternehmen passende Teilnehmer aus dem Business-Umfeld gewinnen und Präsenz für die Veranstaltung schaffen. Aufgrund der hochpreisigen Tickets und der Exklusivität der Veranstaltung, legten die Veranstalter besonders viel Wert darauf, die richtige Zielgruppe zu erreichen
und die Daten ihrer Teilnehmer zu schützen.

Flexibles Ticketing-System

Seit 2013 arbeitet SV Veranstaltungen schon erfolgreich mit XING Events zusammen. Für ihre Vortragsreihen, u.a. das Süddeutsche Zeitung Wissensforum, suchten sie ein flexibles Ticketing-System. Die mehrmals jährlich stattfindenden Abendvorträge richten sich an Interessierte, die sich beruflich sowie privat weiterentwickeln möchten. Hierfür stehen verschiedene Ticketkategorien zur Auswahl.

Dank der flexiblen Ticketinglösung von XING Events konnten wir unsere Ticketshops ganz nach unseren Bedürfnissen und unsere Tickets nach unserem Corporate-Design gestalten.

Claudia Boha - Vortragsreihen & Kongresse, Süddeutsche Zeitung

Unsere Lösung

Für den SZ-Wirtschaftsgipfel

Das XING Events Team konzipierte eine umfangreiche Vermarktungsstrategie, die speziell auf die Zielgruppe des SZ-Wirtschaftsgipfels ausgerichtet wurde. Der XING Eventmarkt bot hierbei eine optimale Vermarktungsoberfläche für eine zielgruppenrelevante Ansprache.

Das XING Events Team konzipierte eine umfangreiche Vermarktungsstrategie, die speziell auf die Zielgruppe des SZ-Wirtschaftsgipfels ausgerichtet wurde. Der XING Eventmarkt bot hierbei eine optimale Vermarktungsoberfläche für eine zielgruppenrelevante Ansprache.

Eventvermarktung auf XING

Teilnehmer individuell einladen mit Event Plus

Durch eine Eventseite mit der Zusatzfunktion „Event Plus“ konnten die Veranstalter im Reiter „Besucher“ sehen, welche XING Mitglieder die Eventseite angesehen und sich somit für die Veranstaltung interessiert haben. Anhand von Kontaktdetails wie Name und Position sowie Häufigkeit der Besuche konnte der Veranstalter potenzielle Teilnehmer identifizieren und sie mit einer personalisierten Nachricht einmalig zum Kongress einladen. Dadurch konnten weitere wertvolle und ausgewählte Teilnehmer für den SZ- Wirtschaftsgipfel gewonnen werden.

Event-Sichtbarkeit viral steigern

Sobald ein Mitglied seine Teilnahme auf der XING Eventseite bestätigte, wurde diese Information an das persönliche Netzwerk des Teilnehmers ausgespielt, wodurch die Sichtbarkeit des Events gezielt erhöht wurde. Außerdem wurden den Teilnehmern auf den Eventseiten konkrete Vorschläge eingeblendet, für welchen Kontakt das Event auch interessant wäre. Mit einem Klick konnten auch diese vorgeschlagenen Kontakte individuell zur Veranstaltung eingeladen werden.

Teilnehmer individuell einladen mit Event Plus

Durch eine Eventseite mit der Zusatzfunktion „Event Plus“ konnten die Veranstalter im Reiter „Besucher“ sehen, welche XING Mitglieder die Eventseite angesehen und sich somit für die Veranstaltung interessiert haben. Anhand von Kontaktdetails wie Name und Position sowie Häufigkeit der Besuche konnte der Veranstalter potenzielle Teilnehmer identifizieren und sie mit einer personalisierten Nachricht einmalig zum Kongress einladen. Dadurch konnten weitere wertvolle und ausgewählte Teilnehmer für den SZ- Wirtschaftsgipfel gewonnen werden.

Event-Sichtbarkeit viral steigern

Sobald ein Mitglied seine Teilnahme auf der XING Eventseite bestätigte, wurde diese Information an das persönliche Netzwerk des Teilnehmers ausgespielt, wodurch die Sichtbarkeit des Events gezielt erhöht wurde. Außerdem wurden den Teilnehmern auf den Eventseiten konkrete Vorschläge eingeblendet, für welchen Kontakt das Event auch interessant wäre. Mit einem Klick konnten auch diese vorgeschlagenen Kontakte individuell zur Veranstaltung eingeladen werden.

Für das Wissensforum

Der flexible XING TicketingManager konnte auf die unterschiedlichen Anforderungen für das Wissensforum angepasst werden. Neben der individuellen Gestaltung und einem unkomplizierten Kaufprozess für die Teilnehmer, ermöglicht der TicketingManager auch eine globale Zahlungsabwicklung.

Der flexible XING TicketingManager konnte auf die unterschiedlichen Anforderungen für das Wissensforum angepasst werden. Neben der individuellen Gestaltung und einem unkomplizierten Kaufprozess für die Teilnehmer, ermöglicht der TicketingManager auch eine globale Zahlungsabwicklung.

XING EventManager

Flexibler Ticketshop für einen reibungslosen Verkaufsprozess

Die vielseitigen Funktionen des XING EventManagers ermöglichten es SV Veranstaltungen, die Ticketshops für die Vortragsreihen ganz nach ihren individuellen Wünschen zu gestalten. Für jede Veranstaltungsreihe konnte so ein Ticketshop mit unterschiedlichen Ticketkategorien, wie Abo-, Frühbucher- oder reguläre Tickets, erstellt werden. Die Teilnehmer können so je nach Bedarf und Interesse buchen.

Integrierter Ticketshop

Via iFrame konnten die Ticketshops direkt auf den jeweiligen Veranstaltungswebseiten eingebunden werden, sodass gewährleistet ist, dass die Teilnehmer die Seite nicht verlassen müssen.

Mehr Effizienz durch kompetenten Service

SV Veranstaltungen vertraut seit Jahren auf das professionelle Team von XING Events. Durch die eingespielten Prozesse, die aus einer langjährigen vertrauensvollen Zusammenarbeit resultieren, sparen sich die Veranstalter vor allem zeitlichen und organisatorischen Aufwand.

Targetierte Werbeanzeigen

Anhand verschiedener Selektionskriterien wie Branche, Tätigkeitsfeld und Karrierestufe wurden die Event-Anzeigen zum SZ-Wirtschaftsgipfel an die gewünschte Zielgruppe auf XING ausgespielt und zum Beispiel im News-Stream auf der Startseite der jeweiligen XING Mitglieder eingeblendet. Mit der prominenten Platzierung der Anzeigen wurde die Zielgruppe direkt angesprochen: Business-Professionals, insbesondere CEOs und Entscheider aus dem Bereich Wirtschaft und Politik.

Startseiten-Teaser: Der reichweitenstarke Online-Banner auf der XING Startseite

Der Kommunikationsmix auf XING wurde durch einen Online-Banner im oberen Feld auf der XING Startseite abgerundet. Das reichweitenstarke Marketinginstrument erhöhte die Sichtbarkeit des Events und stärkte das Image der Veranstaltung als Branchentreff des Jahres.

Erfolgsgeschichte SV Veranstaltungen

Das Ergebnis

Mithilfe der vielfältigen Vermarktungsinstrumente von XING Events hat die Süddeutsche Zeitung ihre Reichweite bei der relevanten Zielgruppe gesteigert und neue Teilnehmer für den SZ-Wirtschaftsgipfel gewonnen. Dank der Funktion „Besucher“ konnten die Veranstalter zudem die Interessenten ihrer Veranstaltung einsehen. Dies bot eine optimale Nacherfassung potenzieller Teilnehmer, da ausgewählte Besucher mit einer personalisierten Nachricht zum Event eingeladen werden konnten. Auch nach dem Kongress blieben die Interessenten für den Veranstalter einsehbar und einzeln kontaktierbar. Auch die Anforderungen von SV Veranstaltungen konnten durch das Team von XING Events und das innovative Ticketing-System erfüllt werden. Mit dem integrierten individuellen Ticketshop auf der Website wurde der Kaufprozess für die Teilnehmer enorm vereinfacht. Aufgrund des Erfolgs wird SV Veranstaltungen die Zusammenarbeit mit XING Events auch in Zukunft fortsetzen.

Sandra Raith Marketing Manager - Süddeutscher Verlag Veranstaltungen

Die Vermarktungslösungen von XING Events haben uns überzeugt. Wir konnten mit ihnen nicht nur mehr Teilnehmer gewinnen, sondern auch unser Eventimage steigern!

Diese Erfolgsgeschichte könnte Sie auch interessieren

Close

XING Events logo download

Laden Sie unser Logo-Kit herunter

Schnappen Sie sich die ZIP-Datei mit unserem Logo.

Close