Success stories

Online Marketing Rockstars / Ramp106 GmbH

Faits essentiels

Secteurs d’activité: marketing
Type d’évènement : conférence
Partenariat depuis: 2008

Ramp106 GmbH
Lagerstrasse 36
D-20357 Hambourg
omr.com
Exigences:
  • Billetterie intuitive et gestion des entrées simplifiée
  • Approche pertinente du groupe-cible
  • Augmentation de la visibilité de l'événement
Produits retenus:
  • Inscription en ligne 
  • Marketing événementiel (Event Plus, publicité ciblée)
  • Gestion des entrées (EasyEntry)
Résultat:
  • Ciblage optimal du public visé
  • Augmentation de 64 % du nombre de visiteurs de la page événementielle

Online Marketing Rockstars est une plateforme d'information indépendante spécialisée dans le marketing numérique. Les nouvelles tendances et les développements actuels du marketing sont les thèmes principaux abordés lors de leur conférence annuelle. L’Edition 2015 de l'évènement a proposé des séries de conférences avec des pionniers du secteur marketing tels que Pinterest, Playbuzz, Moviepilot ou Instagram, le tout ponctué d'intermèdes musicaux assurés par les artistes allemands Deichkind et Das Bo.

Situation initiale

La conférence Online Marketing Rockstars est l'un des événements les plus importants de l'année dans le secteur. Depuis plusieurs années déjà, l'entreprise ramp106 GmbH utilise les solutions professionnelles de gestion d'événements proposées par XING Events. Une billetterie intuitive, une gestion des entrées simplifiée, et une visibilité médiatique renforcées étaient les défis de l'année 2015. Grace a l'accompagnement de XING Events, Online Marketing Rockstars a développé une stratégie marketing qui a permis d'approcher de façon pertinente les publics cibles tout en augmentant la présence en ligne de l'événement.

Les possibilités efficaces de ciblage et la large palette de solutions marketing de XING Events nous ont permis d'approcher les participants de la conférence Online Marketing Rockstars de façon rapide et simple.

Jasper Ramm - Responsable du Développement Commercial, Online Marketing Rockstars

Solution

L'équipe de XING Events a défini une stratégie marketing élaborée et centrée sur le groupe cible de Online Marketing Rockstars. L'Event Marketplace de XING a offert une plateforme optimale de marketing pour communiquer avec ces groupes cibles. Un processus professionnel de billetterie et d'inscription a également été mis en place en plus des solutions de marketing événementiel.

Solution de billetterie de XING

La billetterie de XING Events a pu être intégrée rapidement et simplement au site internet de Online Marketing Rockstars via un iFrame. La solution de billetterie de XING Events a également permis de mettre en place des catégories de billets telles que Early-Bird ou VIP, et d'attribuer des codes promotionnels individuels.

Solutions de marketing sur XING

Event Plus

La billetterie a également été intégrée à la page événementielle de XING avec l'option Event Plus. Ceci a permis de faciliter le processus d'achat pour les participants qui ont pris connaissance de l'événement depuis le réseau XING. En plus d'avoir accès a des statistiques actualisées quotidiennement, la conférence a été recommandée sur des pages d'événements XING proposant la même thématique, ce qui augmente de façon conséquente la visibilité médiatique de l'événement auprès des groupes cibles.

Annonces publicitaires ciblées sur XING

Les organisateurs ont promu leur événement sur le réseau social XING à l'aide de publicités ciblées. Différents critères de sélection tels que l’âge, la catégorie socio-professionnelle ou le secteur d'activité sont disponibles pour la région Allemagne, Autriche et Suisse afin d'élaborer une communication pertinente auprès des experts et des entreprises de la branche marketing.

Marketing viral

Dès qu'un membre confirme sa participation et que la fonction Event Plus est activée, cette information est communiquée sur le réseau personnel du membre, ce qui contribue également à augmenter la visibilité médiatique de l'évènement. De plus, en fonction des informations de profil, des contacts ou groupes communs et à l'aide de la fonctionnalité people2meet, le membre XING a connaissance de la liste des participants à l'événement avant que celle-ci ait lieux. Avant même que commence l’événement, il lui est ainsi connu quelles rencontres pourraient être intéressantes pour lui.

Banniere principale sur l'Event Marketplace

La bannière principale sur XING est un autre moyen qui permet d'éveiller l'intérêt de futurs participants. Le taux de clics constaté pour cet outil est de 1,48 %.

Gestion des entrees avec EasyEntry

Les organisateurs ont fait confiance au système de gestion des entrées mobile EasyEntry pour l’Edition 2015 de la conférence Online Marketing Rockstars. Un téléchargement simple de l’application mobile est nécessaire avant de scanner les billets sur place depuis un smartphone. L’application mobile a permis de garantir que chaque billet ne pouvait être utilisé qu’une seule fois. Du fait de la taille croissante de l’événement, la version PC d’EasyEntry a été programmée pour l’édition 2016. Grace au logiciel et a un scanner de code-barres, de très nombreux billets peuvent être vérifiés et validés afin de garantir une gestion des entrées simplifiée. Un consultant de XING Events était également sur place pour assurer une gestion professionnelle des entrées.

Success story Online Marketing Rockstars
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Success story Online Marketing Rockstars
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Résultat

Une présence visible sur l’Event Marketplace de XING ainsi que 64 % de visiteurs en plus sur la page événementielle d’Online Marketing Rockstars ont pu être atteints grâce aux nombreuses mesures de marketing mises en place pour viser les groupes-cibles. Les multiples solutions de communication sur les plages XING ont conduit à une visibilité médiatique maximale auprès de ces groupes. En combinaison avec une billetterie intégrée a la page Event Plus, le processus d’achat a été facilité pour les participants. Grace au succès de l’édition 2015, Online Marketing Rockstars a décidé d’organiser de nombreux événements en partenariat avec XING Events en 2016.

Jasper Ramm Responsable du Développement Commercial - Online Marketing Rockstars

Les possibilités efficaces de ciblage et la large palette de solutions marketing de XING Events nous ont permis d'approcher les participants de la conférence Online Marketing Rockstars de façon rapide et simple.

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